500年前大闹天宫的那只猴子最近又让全网沸腾了一次股票线上配资平台。
8月20日，一款名叫《黑神话：悟空》的游戏横空出世，短时间内就登顶多国游戏平台销量榜。
一时间，全球的游戏爱好者都在打听这款游戏的通关秘诀。“据说最后的Boss养了狗……”“除了那个三只眼的男人，西游记里还有谁养狗？”国外玩家自以为没有剧透的评价却让中国玩家秒懂。
这款游戏的大热也让更多“老外”知道了《西游记》，也了解到中国文化。《黑神话：悟空》的大火是当下中国文化出海的一个缩影。近年来，随着互联网原住民“Z世代”（多指出生于1995年至2009年的年轻人）的长大，网游、网文、网剧逐渐成为了中国文化出海“新三样”，让老外们更生动地了解中国文化。
中国文化出海有了“新三样”
8月底，被国内玩家期待已久的国产游戏《黑神话：悟空》正式解锁上线，发售首日迅速引爆全球，登顶Steam、WeGame等多个平台的多国销量榜首，而该游戏在开启预售的第二天，就登顶Steam全球热销榜，在线玩家峰值突破222万，排名历史峰值第二，全球总销量已超过450万份，总销售额超过15亿元。
《黑神话：悟空》也被视为国内真正意义上的第一款“3A”游戏。“3A”源自英文：“A lot of Time/Money/Resources”，意为“花了很多时间、金钱和资源”的游戏。据了解，当前的“3A”游戏市场目前主要被日本、美国等国家的游戏公司占据，而《黑神话：悟空》的上线，让这个市场出现了来自中国的身影。
顾名思义，《黑神话：悟空》改编自中国四大名著之一的《西游记》。有分析预测，该游戏的销量可能达到2000万份。业内认为，《黑神话：悟空》的出现，对中国游戏行业来说是一个转折点，也是中国游戏走向全球市场的关键一步，或刺激资本市场对中国游戏行业的投资，尤其是“3A”游戏。
事实上，在《黑神话：悟空》之前，不少国产游戏早已走在出海的路上。《中国经济周刊》记者从腾讯游戏方面了解到，今年第二季度，腾讯游戏国际市场收入同比增长9%，该公司旗下的《爆裂小队》上线首日就斩获了110万美元收入，累计下载量迅速超过3000万次。
深圳市互联网文化市场协会执行秘书长赵博文表示，国产游戏产业正逐渐从商品型消费游戏开始向文化性产品转变。虽然“游戏”的优先级是好玩，但游戏这一形式如今也在试图积极承担文化责任、讲好中国故事，成为优秀文化市场中不可或缺、充满生命力的一环。
除了网游，网文小说和网络剧也在海外越来越受欢迎。
中国作家协会发布的《2023中国网络文学蓝皮书》显示，2023年网络文学海外市场规模超40亿元，海外活跃用户总数近2亿人，其中“Z世代”占80%，覆盖全球大部分国家和地区。截至2023年末，各海外平台培养海外本土作者近百万人，创作海外原创作品150余万部。
《中国经济周刊》记者从阅文集团相关负责人处了解到，截至2023年底，该集团旗下的起点国际已上线约3800部中国网络文学的英文翻译作品，从仙侠到都市、从科技到言情，内容丰富，且有多部作品阅读量破亿，最高阅读量更是突破了4.5亿次。
阅文集团相关负责人表示，海外读者正通过阅读来自中国的网文，深入了解中华优秀传统文化和当代中国的时代风貌。“2022年，‘中国’相关单词在读者评论中累计出现超15万次。在相关讨论中，道文化、美食、武侠、茶艺和熊猫等中国元素多次被提及。”阅文集团相关负责人告诉《中国经济周刊》记者说。
除了传统文化，中国短剧也凭借“底层逆袭”“霸总娇妻”等元素在海外掀起浪潮。
据报道，美国数字分析平台Sensor Tower近日发布的数据显示，2023年以来，中国短剧出海市场日渐火爆。中国网文“底层逆袭”“穿越复仇”等元素正与狼人、吸血鬼等海外热门题材相结合，在海外掀起一股“霸总短剧”热潮。
文化出海要打造IP，做长线生意
面对“新三样”在海外受青睐这一现象，多位业内专家对其背后的原因和未来发展趋势进行了解读。
北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉青教授公开表示，文化“新三样”风靡海外，主要原因是市场供应的这三种形式的文化产品数量巨大，出现一些符合国外用户口味作品的概率高。同时，“新三样”为通俗文化产品，消费者基数庞大。“此外，博大精深且具有独特性的中国传统文化也吸引了不少受众，‘新三样’中嵌入中国元素，客观上促进了中国文化的海外传播。”丁汉青说。
“当我国在一些技术领域走在世界前列时，相对应的内容产品也会与此同步。”艾媒咨询CEO张毅对《中国经济周刊》记者表示，上述文创产品的出海，离不开中国文化的历史沉淀，更离不开中国国际影响力的逐步扩大。
张毅认为，中国不缺文化IP，四大名著显然是很好的文化内核，过去较少被外国人了解，主要是因为我们在表现形式、制作水平上没有做到与世界同步。有了此次《黑神话：悟空》的案例，业内或将受此启发打造一个游戏版本的“中国神话宇宙”，而这有望成为一个全球现象级的超级IP集群。
在原上青云CEO石小琳看来，若只是原封不动地将国内的短剧搬到国外，并不一定能受到海外市场的欢迎，更重要的是在保留文化IP内核的同时实现海外市场的本土化。这就要求制作方需要对当地的人文风俗、生活习惯等有较深的理解。除此之外，还应该对出海文创产品的内容主题加以用心，摈弃文化垃圾。
“如果想要做长线生意，其价值观和应该肩负的社会责任是一致的。像网络短剧，它只是个形式，实质还是文化IP的问题。能受到全人类欢迎的东西，一定不是低俗的文化垃圾。如果一门生意只能在生产文化垃圾的情况下挣到钱，那这门生意绝对长久不了。”石小琳对 《中国经济周刊》 记者说。
助力文化“新三样”海外传播亦离不开主管部门的引导。丁汉青建议股票线上配资平台，主管部门应以国际传播专项资助计划为杠杆，助力那些弘扬中华文化的优秀作品生产与传播，发挥风向标作用。
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